Материалы по теме
Агрессивных водителей «разложили» по маркам. Исследование
Чтобы выяснить, какие автомобили и в каком регионе наиболее востребованы у прекрасных дам, были изучены данные около 12 тысяч сделок по покупке новых автомобилей, совершенных через площадку «Автоспот» с марта 2018 по февраль 2019 года (включительно), из которых 25% приобретений пришлись на долю женщин.
«Исследование показало, что сложившееся мнение о любимых автомобилях женщин в корне неверное. Им не нужен маленький автомобиль яркого цвета. Вместо него они выбирают автомобили гольф-класса и полноразмерные кроссоверы нарядных спокойных цветов», — рассказывает директор по маркетингу онлайн-витрины дилерских предложений Autospot.ru Ярослав Шипачёв.
Любимыми автомобилями женщин стали не только всероссийские бестселлеры Kia и Hyundai, занявшие первое и второе места в рейтинге популярных машин, но и автомобили Skoda, BMW и Volkswagen, вошедшие в пятерку лидеров. На шестом месте по степени популярности оказались машины Toyota, а на седьмом и восьмом — Audi и Lada. Замыкают женскую десятку лидеров автомобили брендов Ford и Renault.
Самые покупаемые россиянками марки автомобилей
|
Место |
Марка |
|
1 |
Kia |
|
2 |
Hyundai |
|
3 |
Skoda |
|
4 |
BMW |
|
5 |
Volkswagen |
|
6 |
Toyota |
|
7 |
Audi |
|
8 |
Lada |
|
9 |
Ford |
|
10 |
Renault |
Автомобили Kia активно покупают женщины всех возрастов (18–24, 25–34, 35–44 и 45+). Эта марка заняла первое место во всех возрастных группах. Далее идет очень интересный диссонанс. На втором месте по популярности — автомобили Hyundai. Но молодые девушки в возрасте 18–24 лет предпочитают машины Toyota, если нет возможности купить Kia. Для них Hyundai находится на третьем месте, в то время как у женщин в возрасте от 25 лет и до 45+ его занимают машины марки Skoda.
Говоря о четвертом месте, женщины в возрасте 45+ могут вдруг вспомнить, что им, как и молодежи, тоже нравится Toyota, и неважно, что младшие группы единодушно отдали это место автомобилям BMW. На пятом месте по степени популярности у женщин тоже находятся немецкие автомобили — Volkswagen. Но 35-44-летним дамам лучше предложить Audi. Следует отметить, что наша Lada ни в одной из возрастных групп не смогла подняться выше восьмого места, а популярные среди мужчин автомобили Renault и Nissan — выше девятого.
Самые покупаемые марки автомобилей у россиянок, в зависимости от возраста
|
Место |
Марки по возрастам |
|||
|
18–24 года |
25–34 года |
35–44 года |
45 лет и старше |
|
|
1 |
Kia |
Kia |
Kia |
Kia |
|
2 |
Toyota |
Hyundai |
Hyundai |
Hyundai |
|
3 |
Hyundai |
Skoda |
Skoda |
Skoda |
|
4 |
BMW |
BMW |
BMW |
Toyota |
|
5 |
Volkswagen |
Volkswagen |
Audi |
Volkswagen |
|
6 |
Skoda |
Audi |
Toyota |
BMW |
|
7 |
Audi |
Toyota |
Volkswagen |
Audi |
|
8 |
Ford |
Lada |
Ford |
Mitsubishi |
|
9 |
Nissan |
Ford |
Renault |
Nissan |
|
10 |
Lada |
Renault |
Nissan |
Lada |
Согласно исследованию, возраст самых активных покупательниц составляет от 25 до 34 лет — на их счету 36% онлайн-покупок автомобилей. Также активными покупательницами являются женщины в возрасте 45 лет и старше. Они заключают 28% сделок на покупку автомобилей. На третьем месте по степени покупательской активности находятся 35-44-летние женщины, совершившие в 2018 году ровно четверть покупок машин, а остальные 11% проданных женщинам автомобилей достались девушкам в возрасте от 18 до 24 лет.
Покупательская активность женщин по возрастным группам
|
Возраст, лет |
Доля, % |
|
18–24 |
11 |
|
25–34 |
36 |
|
35–44 |
25 |
|
45+ |
28 |
Что касается конкретных моделей, то автоледи в этом вопросе чаще всего отдают предпочтение лифтбеку Skoda Octavia и кроссоверу Skoda Kodiaq. В пятерке лидеров также оказались кроссоверы Hyundai Creta, Kia Sportage и седан Hyundai Solaris.
Самые популярные модели у российских автоледи
|
Место |
Москва |
Санкт-Петербург |
Другие регионы РФ |
|
1 |
Skoda Octavia |
Skoda Octavia |
Skoda Octavia |
|
2 |
Hyundai Creta |
Skoda Kodiaq |
Skoda Kodiaq |
|
3 |
Skoda Kodiaq |
Hyundai Creta |
Hyundai Creta |
|
4 |
Kia Sportage |
Kia Sportage |
Kia Sportage |
|
5 |
Hyundai Solaris |
Hyundai Solaris |
Hyundai Solaris |
|
6 |
Volkswagen Tiguan |
Kia Rio |
Volkswagen Tiguan |
|
7 |
Kia Rio |
Volkswagen Tiguan |
Kia Rio |
|
8 |
Mazda CX-5 |
Mazda CX-5 |
Mazda CX-5 |
|
9 |
Volkswagen Polo |
Mitsubishi Outlander |
Volkswagen Polo |
|
10 |
Renault Duster |
Skoda Rapid |
BMW 5-й серии |
Важное значение имеет и цвет покупаемого женщинами автомобиля. Современные автовладелицы, вопреки стереотипам, предпочитают ярким цветам спокойные оттенки. К примеру, красный цвет занимает лишь шестое по популярности место. Самым популярным цветом окраски кузова автомобиля среди женщин стал белый. На втором месте серые тона, в том числе вечный серебристый. Третье место занял нарядный и торжественный черный цвет. Из ярких цветов в пятерку лидеров вошел… синий, который оказался немного популярнее, чем оттенки коричневого, замыкающие топ-5 любимых цветов автомобилей среди женщин. Следует отметить, что недавно BASF и Axalta проводили исследования популярности цветов автомобилей в России, в котором красные машины тоже оказались на шестом месте.
Популярные у автолюбительниц цвета машин (включая различные оттенки)
|
Место |
Цвет |
|
1 |
Белый/кремовый |
|
2 |
Серебристый/серый |
|
3 |
Черный |
|
4 |
Голубой/синий |
|
5 |
Бежевый/коричневый |
|
6 |
Красный |
|
7 |
Желтый/оранжевый |
|
8 |
Зеленый |
|
9 |
Экзотические/двухцветные |
- Что будет, если назвать контрафакт репликой? Станут ли люди с охотой брать такой товар? Ответы на эти вопросы читайте в очередном исследовании.
- Покупая автомобиль, нужно думать о будущем: получится ли его потом выгодно продать или придется избавляться от любимца по бросовой цене. Какие марки и модели являются сегодня наиболее ликвидными на вторичном рынке? Ответ на этот вопрос вы найдете здесь.
Фото: Skoda